寶馬廣告語“純粹駕駛樂趣(Sheer Driving Pleasure)”的創(chuàng)作靈感來源豐富。

早在20世紀(jì)30年代中期，“Freude”一詞，意為“快樂”“樂趣”“喜悅”，就首次出現(xiàn)在寶馬的廣告中，比如1936年的廣告牌寫著“Kraftfahren muss Freude bereiten!”（駕駛應(yīng)該是一種樂趣!），還有六缸的寶馬326房車承諾“doppelte Freude am Fahren”（雙倍的駕駛樂趣）。那時(shí)，就已為后來的廣告語奠定了基礎(chǔ)。

寶馬標(biāo)志的藍(lán)天白云元素靈感源自巴伐利亞州旗幟的顏色，象征其純正的巴伐利亞血統(tǒng)。

此外，寶馬廣告語還受其品牌理念的影響，比如提倡的“Efficient Dynamics”理念，追求優(yōu)化動(dòng)力系統(tǒng)，提高燃油效率，降低碳排放，保護(hù)環(huán)境，藍(lán)天白云也就象征著清潔、健康的環(huán)境。

寶馬廣告語的創(chuàng)作理念，一是強(qiáng)調(diào)領(lǐng)先于時(shí)代，像“Foreverperformance”，展示對產(chǎn)品和服務(wù)負(fù)責(zé)，追求強(qiáng)勁性能，引領(lǐng)到更前瞻時(shí)代。

二是注重駕乘樂趣與創(chuàng)新極限，如“即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人”，體現(xiàn)設(shè)計(jì)和制造精細(xì)。

三是彰顯生活藝術(shù)，像寶馬7系的“生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊”，突出高端生活享受。還會(huì)利用詞語多義性或同音條件創(chuàng)造雙關(guān)效果，運(yùn)用擬人手法凸顯完美和魅力。