日本車企的品牌營銷策略有不少特點。

比如豐田，它進入中國市場分了不同階段，從早期互訪交流到本地化生產，步步推進。

產品策略上，面對歐美強勁對手，豐田避實就虛，生產高質量小型化、便利可靠適用的小轎車，像內部裝修精致、座椅舒適、發(fā)動機性能好等，還按美國人體型設計，質量信譽高。站住腳后，不斷改進產品，滿足更大市場需求，靠先進設備、優(yōu)秀人員和科學管理提高勞動生產率。

定價方面，日本汽車打入中國市場主要用競爭性滲透低價策略，不是為了單位產品高額利潤，而是快速進攻市場，獲取份額。

再如本田和日產，也各有策略。本田可能在技術創(chuàng)新上突出，日產也許在服務方面有特色。

總之，日本車企善于根據不同市場和對手制定策略，產品注重質量和適用性，定價靈活，這都是它們成功的關鍵。