豐田和本田都是日本知名汽車品牌，在品牌影響力方面，各有特點。

從全球范圍看，豐田的影響力更強。豐田是世界最大汽車制造商之一，質(zhì)量穩(wěn)定可靠，燃油經(jīng)濟性出色，發(fā)動機等核心技術成熟，像卡羅拉等車型全球銷量領先。旗下高端品牌雷克薩斯以豪華和舒適性著稱。其全球化進程快，營銷能力出眾，比如常見的饑餓營銷模式，漢蘭達、普拉多、雷克薩斯等都用這種方式，這使得其銷量巨大，2018 年賣了 1000 多萬輛。而且在全球最具價值汽車品牌 100 強中，豐田多次排名第一。

本田發(fā)動機故障率低，動力和油耗表現(xiàn)優(yōu)秀，F(xiàn)1 賽道積累的渦輪增壓技術應用到民用車上，思域等經(jīng)典車型深受喜愛，2018 年賣了 500 多萬輛。

但在中國市場，本田有時比豐田更受歡迎。這是因為在產(chǎn)品布局上，本田更符合中國市場需求。在緊湊型車領域，轎車上本田有思域、景瑞、凌派、戈銳、封帆等，豐田只有雷凌、卡羅拉支撐。

不過，只看造車技術，兩者水平相差不大，有時候本田甚至更勝一籌。但綜合來看，豐田在全球的品牌影響力總體上比本田更強，而在中國市場，兩者各有優(yōu)勢。