哈弗車標(biāo)的設(shè)計理念主要是“自由飛翔”。

長城汽車推出哈弗品牌時，創(chuàng)新采用全新命名方式，不再沿用“賽”系列，凸顯其獨(dú)特性。

車標(biāo)從最初的簡單設(shè)計不斷改進(jìn)優(yōu)化，最初象征自由飛翔的意境，如今寓意無限可能，體現(xiàn)追求創(chuàng)新和超越自我的精神。

哈弗車標(biāo)由紅色背景的銀色金屬字母 HAVAL 構(gòu)成，名稱源自英文單詞“HOVER”，意為自由飛翔，象征著在市場自由馳騁和遠(yuǎn)大抱負(fù)。

2006 年成功進(jìn)軍歐盟市場，因原英文名被多國注冊，最終選擇“哈弗”，展現(xiàn)對全球市場的布局。

產(chǎn)品命名以 H 字母開頭，奇數(shù)代表越野 SUV，偶數(shù)代表城市風(fēng)格 SUV，方便消費(fèi)者區(qū)分選擇，體現(xiàn)市場細(xì)分和精準(zhǔn)定位。

外觀設(shè)計獨(dú)具匠心，紅標(biāo)車型采用盾形前格柵，彰顯豪華經(jīng)典氣質(zhì)；藍(lán)標(biāo)車型采用扁平六邊形前格柵，時尚酷炫。

官方稱新字體設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)建筑、家具結(jié)構(gòu)工藝——榫卯，表達(dá)對工匠精神的傳承創(chuàng)新。但新字標(biāo)拋掉舊標(biāo)特點(diǎn)，失去部分個性。

2015 年發(fā)布紅藍(lán)標(biāo)識戰(zhàn)略，紅標(biāo)偏向家用，車頭多為 U 型進(jìn)氣格柵設(shè)計；藍(lán)標(biāo)偏向運(yùn)動風(fēng)格，采用多邊形進(jìn)氣口。

哈弗品牌新能源戰(zhàn)略發(fā)布會發(fā)布全新 LOGO，設(shè)計靈感源于“榫卯”，傳達(dá)安全可靠、相伴共生、和諧平衡的理念，全新視覺和終端形象體系也將啟用，推進(jìn)品牌全面形象煥新。