RR 車在市場上的定位是從傳統(tǒng)汽車廠商轉(zhuǎn)變?yōu)楹廊A品牌。

勞斯萊斯希望人們對其的認(rèn)識從一輛昂貴的車轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿拥纳莩奁?，這種定位能帶來更大發(fā)展空間。其品牌標(biāo)識也進行了全面轉(zhuǎn)變，新標(biāo)識由 Pentagram 公司合伙人打造，全新版本的歡慶女神從汽車產(chǎn)品締造轉(zhuǎn)為生活方式引領(lǐng)，色調(diào)“歡慶紫”更具表現(xiàn)力和奢華感。

在汽車業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)的當(dāng)下，勞斯萊斯通過一系列轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新來適應(yīng)市場。

如在新能源車成為主角的趨勢中，像新奧迪 A8L 60 TFSIe 這樣的旗艦車型，搭載高功率 3.0T V6 渦輪增壓發(fā)動機和電機的動力組合，平衡環(huán)保、動力、舒適、可靠等需求，引領(lǐng) D 級旗艦動力車型趨勢。

中國汽車業(yè)在全球疫情和需求下滑形勢下仍有強大韌性，新能源汽車銷量增長，越來越多企業(yè)推進大規(guī)模商業(yè)化。

總之，RR 車以豪華、創(chuàng)新、引領(lǐng)生活方式等為特點，在市場中占據(jù)獨特地位。