上海大眾價(jià)格的制定依據(jù)主要包括以下幾個(gè)方面。

首先是成本核算，這涵蓋了生產(chǎn)成本、管理費(fèi)用、營銷費(fèi)用、稅費(fèi)等。生產(chǎn)成本會因規(guī)模增加而降低，比如帕薩特，隨著產(chǎn)銷量增長，成本會下降。

其次是競爭狀況，與同檔次產(chǎn)品如奧迪 A6、本田雅閣、通用別克等相比，帕薩特在技術(shù)方面有優(yōu)勢，如乘坐空間和舒適性、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、防盜系統(tǒng)、行李箱容積等。

再者是售后服務(wù)，上海大眾建廠早，維修站數(shù)量多，服務(wù)便捷，維護(hù)費(fèi)用低，這也是定價(jià)考慮因素。

另外，消費(fèi)者的需求和購買能力對價(jià)格有影響，上海大眾抓住消費(fèi)者對高質(zhì)量、低價(jià)位、短時(shí)間服務(wù)的需求心理來定價(jià)。

在廣告宣傳方面，上海大眾通過各種方式展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，為定價(jià)提供支撐。比如帕薩特 2.8V6 的廣告宣傳突出其動(dòng)力和品牌形象，增強(qiáng)了產(chǎn)品的競爭力和價(jià)值感，從而支持了較高的定價(jià)。

總之，上海大眾綜合考慮成本、競爭、服務(wù)和消費(fèi)者需求等多方面因素來制定價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利和市場地位目標(biāo)。