寶馬新車標(biāo)有助于提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

寶馬換車標(biāo)有多個(gè)原因。首先是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中，若不緊跟潮流易被淘汰，換標(biāo)能讓消費(fèi)者保持新鮮感，避免視覺疲勞。

其次，老車標(biāo)使用近百年已成藝術(shù)品，新標(biāo)能提升品牌價(jià)值，黑白相間更渲染高檔，使高端車型躋身豪車行列，全面競(jìng)爭(zhēng)其他豪車品牌。

新標(biāo)主要用于 7 系、8 系等高端車型，低端車型暫不更換。雖改動(dòng)未最終確定及施行，但已引起關(guān)注。

新車標(biāo)顏色改變，圖案大體不變，變得更加扁平特別。此次換標(biāo)反映出寶馬從汽車品牌向科技、注重互動(dòng)和以人為核心的品牌轉(zhuǎn)變。

寶馬品牌行動(dòng)以“藍(lán)天白云，定會(huì)如期而至”為主題，全新品牌標(biāo)識(shí)更扁平化、透明，主要用于宣傳，經(jīng)銷商店面現(xiàn)有標(biāo)識(shí)可保持不變。約 95%經(jīng)銷商已恢復(fù)營(yíng)業(yè)，為支持市場(chǎng)回暖，寶馬推出“煥新計(jì)劃”，針對(duì)不同客戶需求推出銷售和售后政策。