海南馬自達(dá)的市場(chǎng)定位主要針對(duì)中高端消費(fèi)人群，尤其注重白領(lǐng)骨干精英群體。其產(chǎn)品涵蓋轎車、SUV等多種車型。

以馬自達(dá) CX-8 為例，盡管在尺寸上與部分競(jìng)品有差距，但其配置等級(jí)和軟件設(shè)計(jì)與海外版本保持一致，提供了較好的內(nèi)飾和功能配置，如大面積的皮革覆蓋、HUD 抬頭顯示、后排獨(dú)立空調(diào)等。動(dòng)力方面，長(zhǎng)安馬自達(dá) CX-8 搭載第一代創(chuàng)馳藍(lán)天 2.5L 自然吸氣四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，而海外的 CX-9 則采用更強(qiáng)勁的第二代創(chuàng)馳藍(lán)天 2.5L 渦輪增壓四缸發(fā)動(dòng)機(jī)。

在空間上，CX-8 因 C 柱和尾箱蓋設(shè)計(jì)，內(nèi)部空間受到一定影響，但后備箱容積在同級(jí)別中仍有優(yōu)勢(shì)。

回顧歷史，海南馬自達(dá)曾憑借福美來和普力馬等產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可。福美來以其獨(dú)特的市場(chǎng)定位成為“中級(jí)轎車”細(xì)分市場(chǎng)的倡導(dǎo)者，普力馬開創(chuàng)了中國(guó) SMPV 車型的先河。

在發(fā)展過程中，海南馬自達(dá)不斷引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理方法，培養(yǎng)了大批技術(shù)骨干和管理人才。

近年來，海南馬自達(dá)車型價(jià)格受到多種因素影響，如生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求、優(yōu)惠政策等。以 2023 年為例，昂克賽拉和 CX-5 等熱門車型在不同配置和版本上價(jià)格有所不同。同時(shí)，海南作為自由貿(mào)易港，優(yōu)惠政策對(duì)車輛價(jià)格也有一定作用。

在市場(chǎng)動(dòng)態(tài)方面，海南馬自達(dá)注重品質(zhì)、駕駛樂趣和節(jié)能環(huán)保的平衡，在年輕消費(fèi)者群體中獲得不錯(cuò)口碑。但也面臨來自日系同級(jí)品牌和國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品力。