奧迪屬于一線豪華汽車品牌，檔次定位在中高檔。

從價格方面看，奧迪系列車型價格有一定特點。入門級的國產奧迪 A3 折扣后裸車價能到 14 萬，比寶馬 1 系和奔馳 A 級稍低。而奧迪 A6L 比凱迪拉克 CT6 等價格高。像 A4 和 A6 的中高端車型，價格與同級別的寶馬 3 系和奔馳 C 級相近。奧迪 A6 普遍價格在 40 萬元左右。

在車系方面，奧迪健全。轎車領域的 A4、A6、A8 是寶馬和奔馳同級別的有力對手，SUV 領域的 Q5、Q7 也熱門，入門級豪車 A3 表現(xiàn)不輸寶馬 1 系和奔馳 A 級，純電、運動車型也有成果。

奧迪外形顏值高，有家族式設計元素，辨識度強。不過內飾相比寶馬和奔馳同級車稍遜。

在市場影響力上，奧迪推出新車型會受廣泛關注。品牌溢價能力方面，具備一定溢價，比如 A3 價格不會和凱美瑞、雅閣一個層級。

奧迪的品牌定位是德國三大豪華汽車品牌之一，與寶馬、奔馳齊名。在品牌形象、產品設計、銷售服務上要求高，提供高品質產品和服務。產品性能出色，動力、操控、舒適性表現(xiàn)好。采用渦輪增壓發(fā)動機、四驅系統(tǒng)等先進技術，內飾設計、座椅舒適性注重細節(jié)。技術創(chuàng)新優(yōu)勢明顯，研發(fā)的 quattro 四驅系統(tǒng)、LED 大燈、MMI 多媒體系統(tǒng)等技術獲高評價，為行業(yè)發(fā)展做貢獻。