保時捷標志的演變歷程豐富且具有深厚的歷史文化內(nèi)涵。

1931 年，費迪南德·保時捷創(chuàng)立汽車設計公司，起初公司標識并非盾形，而是兩側有雄鹿的特殊標志。當時的符騰堡州盾形標志是保時捷標志的重要來源，其包含鹿角等元素。

1952 年之前，保時捷沒有專屬商標。1951 年 3 月，保時捷在德國藝術學校發(fā)起新標志創(chuàng)作競賽，然而管理層對參賽設計均不滿意，項目轉為內(nèi)部進行。

1952 年初，F(xiàn)ranz Xaver Reimspiess 設計了保時捷徽章，其中奔馬來自斯圖加特市印章，紅黑條和鹿角來自德國 Württemberg-Hohenzollern 州徽。

自 1952 年誕生以來，保時捷標志經(jīng)歷了多次修改。1973 年至 1994 年，盾形標志使用 22 年，這次改版加深了標志紅色部分。

1994 年，保時捷標志第三次改版，“PORSCHE”字體更突出，中央盾徽形狀和比例改變，躍馬姿態(tài)調(diào)整，整體更優(yōu)雅精致。

2021 年，保時捷準備“吃掉”大眾集團，再次對品牌 logo 進行細微修改，使暗紅色部分變明亮，調(diào)整躍馬造型，更內(nèi)斂優(yōu)雅。

至今，保時捷維修部仍保持手工制作車標的傳統(tǒng)，展現(xiàn)對細節(jié)的執(zhí)著和工匠精湛技藝。