大眾集團(tuán)的營(yíng)銷策略具有眾多特點(diǎn)。

在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌維護(hù)上，不斷完善產(chǎn)品線以覆蓋廣泛客戶群，重視創(chuàng)新保證高質(zhì)量，統(tǒng)一個(gè)別品牌策略保持品牌個(gè)性。

產(chǎn)品策略中，狠抓質(zhì)量與創(chuàng)新技術(shù)，性能和耐用度高標(biāo)準(zhǔn)才生產(chǎn)，注重產(chǎn)品組合，按市場(chǎng)需求投放不同車型配置。

價(jià)格策略采取低成本方式，像降低采購(gòu)和行政開(kāi)支、共享零部件來(lái)控制成本，積極應(yīng)對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并提高服務(wù)質(zhì)量。

銷售渠道策略建立扁平化渠道，生產(chǎn)銷售分開(kāi)發(fā)揮分工優(yōu)勢(shì)，還有完善的經(jīng)銷商管理體系。

促銷策略采用廣告促銷，國(guó)際廣告標(biāo)準(zhǔn)化與差異化結(jié)合，制作精良廣告在高收視率頻道播放，也重視公關(guān)營(yíng)銷，開(kāi)展多種公關(guān)活動(dòng)，比如文化營(yíng)銷等。

大眾營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)廣泛覆蓋、大量傳播、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品服務(wù)推廣，靠大規(guī)模廣告促銷吸引消費(fèi)者，能提升知名度，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)并降低成本。

大眾集團(tuán)注重銷售服務(wù)質(zhì)量效率，提供專業(yè)售前售后服務(wù)增強(qiáng)消費(fèi)者信心與忠誠(chéng)度。

品牌傳播推廣通過(guò)廣告、公關(guān)、口碑營(yíng)銷等提升知名度美譽(yù)度，參與社會(huì)公益和體育賽事贊助擴(kuò)大影響力。

在中國(guó)市場(chǎng)，成功結(jié)合 STP 戰(zhàn)略和 4p 策略。價(jià)格定位、調(diào)整、促銷定價(jià)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)確定合適價(jià)格，適時(shí)調(diào)整價(jià)格保持利潤(rùn)份額，通過(guò)短期促銷活動(dòng)提高銷售額。

產(chǎn)品策略不斷研發(fā)新產(chǎn)品滿足需求提高競(jìng)爭(zhēng)力，靠獨(dú)特特性等實(shí)現(xiàn)差異化，合理搭配產(chǎn)品類型滿足不同消費(fèi)者。

渠道策略有效管理維護(hù)銷售渠道，開(kāi)拓新渠道，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)狀況選擇合適渠道。

銷售促進(jìn)用贈(zèng)品、折扣等刺激購(gòu)買欲望提高銷售額。